logo design & branding trend | nr. 03
für die kommenden jahren zeichnet sich ein starker trend zur verwendung aussagekräftiger symbole ab. die wortmarke tritt in den hintergrund. das symbol umfasst die grundlegenden werte der marke, ihre botschaft und ihre marktstellung in komprimierter form. piktogramme sind das rückgrat der non-verbalen multikulturellen kommunikation. rufen wir uns nur mal die wc symbole in erinnerung. egal wo man auf der welt unterwegs ist, dieses symbol läßt sich einfach deuten.
piktogramme gibt es schon seit vielen jahren. sie gehen auf die zeit zurück, als service-branchen wie luftfahrt, und stadtplanung den bürgern wichtige informationen in einer bildsprache - für alle leicht verständlich - vermitteln wollten.
piktogramme enthalten visuelle hinweise. diese hinweise sollten den betrachter eine klare botschaft zur marke vermitteln. ein schlechtes piktogramm ist, wenn der betrachter den visuellen code nicht entschlüsseln kann und keine rückschluss auf die marke ziehen kann. jedoch darf der designer bei aller sorgfalt auf den visuellen code, ästhetik, originalität und zeitlosigkeit nicht vernachlässigen.